“Greenwashing dans la mode : quand l’écologie devient un argument de vente”
La mode et l’écologie, des valeurs antinomiques ?
Dans l’univers de la mode, il y a souvent un gouffre entre l’image d’une marque et sa réelle implication en terme d’écologie. D’un côté nous avons l’image éblouissante des défilés et des publicités, de l’autre, la réalité souvent moins suave d’une production qui abuse des ressources planétaires. Les fast-fashions notamment, produisent en masse des vêtements à la durée de vie limitée, provoquant pollution et gaspillages.
Décryptage : les fausses promesses des marques “eco-responsables”
Le greenwashing, c’est l’art de se donner une image écologique sans vraiment l’être. Un grand nombre de marques de mode utilisent ce stratagème pour vendre plus. Elles mettent en avant leur utilisation de coton biologique, par exemple, tout en ne mentionnant pas le reste de leur chaîne de production qui peut être tout sauf respectueuse de l’environnement. Ce genre de pratique est trompeuse pour le consommateur qui pense agir pour la planète en achetant ces produits. Il importe de faire preuve de prudence et de se renseigner de manière approfondie sur les pratiques réelles des marques.
Les initiatives réellement écoresponsables dans le monde de la mode
Heureusement, toutes les marques de mode ne font pas dans le greenwashing. Certaines entreprises ont à cœur de produire de manière écoresponsable et transparente. Eileen Fisher, par exemple, est une marque qui met depuis des années un point d’honneur à n’utiliser que des fibres naturelles et biologiques. De plus, elle a mis en place un système pour récupérer les vêtements usés de ses clients pour les recycler. Une autre référence en matière de mode écoresponsable est la marque Patagonia. Cette marque est célèbre pour son engagement environnemental, intégrant des matériaux recyclés dans ses produits et investissant 1% de leurs ventes dans des projets de préservation de l’environnement. Si toutes les marques se comportaient de cette façon, le monde de la mode serait nettement plus respectueux de notre planète.
La lutte contre le greenwashing n’est pas simple, car il s’agit d’un véritable défi pour le consommateur de démêler le vrai du faux. Cependant, certaines certifications et écolabels, comme le label GOTS pour les textiles, peuvent servir de guides fiables. En fin de compte, agir en consommateur éclairé et responsable peut contribuer à faire évoluer positivement l’industrie de la mode.