Le boom du “Home Wear” à l’heure du télétravail

Le confinement a remodelé notoirement nos habitudes vestimentaires. Alors que nous nous habituons à travailler depuis nos salons ou nos chambres, la tendance est au confort. Adieu costumes trois pièces, jeans serrés et talons hauts, bonjour survêtements, pyjamas et chaussettes moelleuses. Le “Home Wear” est devenu le roi incontesté du dressing, se positionnant comme une nécessité davantage qu’un choix, répondant à notre besoin de commodité.

Les marques qui se réinventent face à cette nouvelle tendance

Face à cette mutation, les marques de prêt-à-porter doivent s’adapter pour satisfaire cette nouvelle demande. Certaines, précurseurs de la mode lounge, comme MeUndies ou Loungeable, voient leurs ventes exploser. D’autres, plus traditionnelles, s’efforcent de réinventer leurs collections pour rester dans la course. Par exemple, Zara a récemment sorti une ligne “Stay at Home” dédiée, se joignant ainsi au mouvement.

On peut aussi constater une hausse de l’intérêt pour les vêtements responsables et éthiques. En témoigne la hausse de 33% des recherches sur Google pour le terme “pyjama recyclé” en 2020. Répondant à une vraie demande du consommateur, nous assistons au développement de marques éco-responsables, comme Underprotection ou Eberjey, qui proposent des pyjamas et des vêtements d’intérieur en tissus recyclés ou biologiques.

L’impact du confinement sur notre rapport à la mode et notre garde-robe.

Le confinement a chamboulé nos priorités, notre rapport au vêtement a de ce fait évolué. Celui-ci n’est plus seulement vu comme un objet d’apparat, mais davantage comme un gage de bien-être. On se rend compte de l’importance d’une tenue agréable à porter, tout en restant présentable pour ces appels vidéo imprévus.

Il est également intéressant de noter une forme de résistance à la “fast fashion”. Nous semblons davantage privilégier la qualité à la quantité, en optant pour des vêtements durables et conçus de manière éthique. Une tendance qui, nous l’espérons, persistera au-delà de la période de confinement.

En somme, le confinement a propulsé le “Home wear” au-devant de la scène mode, incitant marques et consommateurs à ré-évaluer leurs priorités. Confort, durabilité et éthique sont les maîtres-mots de cette nouvelle influence vestimentaire. A n’en pas douter, le survêtement et le pyjama n’ont pas fini de faire parler d’eux.